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ブランドとは（ブランド価値の評価方法）

ブランドとは（ブランド価値の評価方法）






ブランドとは

  • ブランド（英語：brand）とは、自社の商品、製品、サービスなどを他社のものと識別するためのマーク、ロゴ、ネーム、シンボル、デザインなどの標章です。



競争優位

ブランドは、他社の商品、製品、サービスなどと識別化・差別化できる特徴があります。ブランドによって自社の商品、製品、サービスなどの顧客の信頼を得て、顧客のブランド志向を強めることができれば、他社や同業他社と競争優位になることができます。




ブランド価値とは

  • ブランド価値（読み方：ぶらんどかち｜英語：brand value）とは、ブランドを定量的に評価した価値です。



ブランド価値の評価方法

ブランドで顧客の信頼を得て他社の商品、製品、サービスなどと識別化・差別化できた企業は、同業他社より高い利益（超過利益）を生み出すことができ、顧客のブランドロイヤリティは収益の安定化につながります。この2つをDCF法（ディスカウントキャッシュフロー法・割引キャッシュフロー法）に適用すれば、ブランド価値を評価することができます。その際、分子には超過利益、分母には収益の安定性を反映した低い割引率が用いられるのが一般的です。ただし、ブランドはキッカケ次第でその価値が落ちやすいので、割引率は高くしなければならないとする指摘もあります。






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